{"id":8749,"date":"2021-09-24T14:56:44","date_gmt":"2021-09-24T14:56:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/?p=8749"},"modified":"2021-11-03T10:45:40","modified_gmt":"2021-11-03T10:45:40","slug":"vendere-o-farsi-comprare-di-maurizio-luvizone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/vendere-o-farsi-comprare-di-maurizio-luvizone\/","title":{"rendered":"Vendere o farsi comprare di Maurizio Luvizone"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un marketing gentile per la cultura<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vendere o farsi comprare di Maurizio Luvizone<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Recensione_Vendere o farsi comprare di Maurizio Luvizone\" width=\"616\" height=\"347\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/k2Obwjt835E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Vendere o farsi comprare <\/em>di Maurizio Luvizone edito da <a href=\"https:\/\/www.24orecultura.com\/libri\/\">Libri Scheiwiller<\/a>, \u00e8 un libro interessantissimo sul mondo della cultura, un <strong>settore strategico su cui investire<\/strong>. Sono argomenti triti e ritriti, \u00e8 vero, ma l\u2019autore lo fa entrando nel dettaglio, proponendo soluzioni, mettendo a confronto il nostro Paese con il resto dell\u2019Europa, e lo fa numeri alla mano. C\u2019\u00e8 ben poco di retorica, si va dritti al punto. E\u2019 questo \u00e8 uno dei lati coinvolgenti del libro. Si parla di cose concrete con nomi, cognomi, dati e fatti.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019autore tocca temi fondamentali con un approccio diretto e chiaro, e lo fa attraverso un linguaggio semplice e alla portata di tutti (del resto Luvizone \u00e8 stato responsabile di marketing e comunicazione per grandi gruppi e istituzioni culturali, e quindi, sa il fatto suo).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Vendere o farsi comprare <\/em>di Maurizio Luvizone si legge tutto di un fiato. Si parla di cultura, \u00e8 vero, ma si parla anche di noi (e questa \u00e8 la vera rivoluzione), noi pubblico, <strong>fruitori della cultura<\/strong>, visitatori che ogni anno riempiamo musei, teatri e cinema. Luvizone si rivolge agli addetti ai lavori ricordando che, ad esempio, i musei si devono svecchiare, trasformare in spazi moderni in grado di adattarsi alle esigenze di un pubblico che cambia e che ha sete di cultura. La parola chiave \u00e8 \u201c<strong>visione<\/strong>\u201d. Molti direttori di musei devono immaginarsi nel futuro, con idee e iniziative innovative e con investimenti che puntino a valorizzare anche il patrimonio gi\u00e0 in casa. Parliamo, solo per fare un esempio, delle centinaia di reperti stipati nei magazzini e mai esposti al pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>Dietro alla mancanza di una vision c\u2019\u00e8 sempre la scusa delle tasche vuote. In realt\u00e0 c\u2019\u00e8 poco coraggio e certamente poche competenze per affrontare un piano strategico.<\/p>\n\n\n\n<p>Per me che amo l\u2019arte, leggere un punto di vista diverso sul tema della cultura in generale, e della cultura che deve generare valore in particolare, \u00e8 stato un vero piacere. Il saggio di Luvizone spinge inevitabilmente alla riflessione, riflessione sul mondo dell\u2019arte, ma anche sul sistema Paese, che si ostina a non puntare sulle potenzialit\u00e0 intrinseche che ha l\u2019arte, e la cultura in generale. E poi, diciamocela tutta, <strong>mancano manager della cultura, <\/strong>mancano le competenze per un piano strategico.Questo \u00e8 un dato di fatto.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wpcp-wp-lightbox-host wpcp-advanced-image-lightbox-icon-hover\">\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-medium is-resized\"><a class=\"wpcp-wp-lightbox-image-link\" href=\"https:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/04_Maurizio-Cattelan-Comedian-2019-ph-Zeno-Zotti_Vendere-o-farsi-comprare_Libri-Scheiwiller-scaled.jpg\" data-wpcp-wp-lb-image=\"1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/04_Maurizio-Cattelan-Comedian-2019-ph-Zeno-Zotti_Vendere-o-farsi-comprare_Libri-Scheiwiller-200x300.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-8751\" width=\"314\" height=\"471\" srcset=\"https:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/04_Maurizio-Cattelan-Comedian-2019-ph-Zeno-Zotti_Vendere-o-farsi-comprare_Libri-Scheiwiller-200x300.jpg 200w, https:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/04_Maurizio-Cattelan-Comedian-2019-ph-Zeno-Zotti_Vendere-o-farsi-comprare_Libri-Scheiwiller-683x1024.jpg 683w, https:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/04_Maurizio-Cattelan-Comedian-2019-ph-Zeno-Zotti_Vendere-o-farsi-comprare_Libri-Scheiwiller-768x1152.jpg 768w, https:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/04_Maurizio-Cattelan-Comedian-2019-ph-Zeno-Zotti_Vendere-o-farsi-comprare_Libri-Scheiwiller-1024x1536.jpg 1024w, https:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/04_Maurizio-Cattelan-Comedian-2019-ph-Zeno-Zotti_Vendere-o-farsi-comprare_Libri-Scheiwiller-1365x2048.jpg 1365w, https:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/04_Maurizio-Cattelan-Comedian-2019-ph-Zeno-Zotti_Vendere-o-farsi-comprare_Libri-Scheiwiller-scaled.jpg 1707w\" sizes=\"(max-width: 314px) 100vw, 314px\" \/><\/a><figcaption>Maurizio Cattelan, Comedian, 2019, Banana, nastro adesivo<\/figcaption><\/figure><\/div>\n<\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><em>Un marketing gentile&nbsp;<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><em>Il titolo completo del libro \u00e8 Vendere o farsi comprare. Un marketing gentile per la cultura. Cosa significa \u201cmarketing gentile\u201d? E\u2019 un markerting <\/em><strong><em>per<\/em><\/strong><em> la cultura. Cio\u00e8<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Un marketing gentile che prende in carico la fragilit\u00e0 della cultura ma non transiga sulla sua missione di contribuire a creare ricchezza e sostenibilit\u00e0 per l&#8217;impresa culturale, felicit\u00e0 per i suoi pubblici, impatto economico e sociale sul territorio che la ospita.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Un marketing gentile \u00e8 anche un marketing che punta non solo sul successo del prodotto ma anche sulla soddisfazione del pubblico. Ecco perch\u00e9, ad esempio, i musei si devono trasformare in luoghi accoglienti che intrattengono il visitatore anche dopo la mostra, con bookshop attrezzati, sale caff\u00e8 accoglienti e angoli multimediali. Il ritorno economico c\u2019\u00e8 sempre quando si punta alla fidelizzazione. E\u2019 un concetto semplice.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A volte, almeno io, ho la sensazione che ci sia p<strong>oca volont\u00e0 di divulgare la cultura,<\/strong> specialmente l\u2019arte (quella contemporanea in particolare). Sicuramente vince ancora un concetto di autoreferenzialit\u00e0 che all\u2019arte fa solo male. E poi il pubblico a<strong>ll\u2019autoreferenzialit\u00e0 d<\/strong>ell\u2019arte non ci sta pi\u00f9. Parlo innanzitutto dell\u2019arte contemporanea che vive nel sociale e del sociale, chiamando in causa i nostri gusti, toccando la nostra sfera privata e personale come la religione e l\u2019orientamento sessuale. L\u2019arte non pu\u00f2 sentirsi libera di offendermi. L\u2019arte \u00e8 bellezza e dove non c\u2019\u00e8 il rispetto dell\u2019altro non ci pu\u00f2 essere bellezza, e quindi valore. E un arte che non genera valore, non pu\u00f2 essere arte. Almeno io, che vivo e amo l\u2019arte, la vedo cos\u00ec. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A parte le mie considerazioni personali, chiudo e mi soffermo su quelle di Luvizone proprio in merito all\u2019arte contemporanea. Nel libro l\u2019autore passa in rassegna alcuni degli artisti pi\u00f9 quotati&nbsp; del momento. Al termine della lettura vi invito a riflettere. Riporto qui due domande che Luvizone fa a a Patrizia Sandretto, figura di spicco dell\u2019arte contemporanea italiana e internazionale, e che sintetizzano un mio pensiero troppo spesso ricorrente.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel mondo dell&#8217;arte la dialettica tra domanda e offerta, tra committenza e produzione \u00e8 sempre esistita. Ma un mercato cos\u00ec ricco aggressivo e non regolamentato, come quello contemporaneo, non rischia di falsare la storia dell\u2019arte?<\/p>\n\n\n\n<p>e poi ancora&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Qualcuno sostiene che quando l&#8217;artista contemporaneo diventa brand, il \u201csistema\u201d (mercato, collezionisti, media\u2026) tende ad accogliere come legittima qualsiasi cosa proponga.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Se volete approfondire, su <a href=\"https:\/\/www.cinquecolonne.it\/vendere-o-farsi-comprare-di-maurizio-luvizone.html\">Cinquecolonne Magazine,<\/a> la mia intervista all\u2019autore.<\/p>\n\n\n\n<p>Buona lettura con Vendere o farsi comprare di Maurizio Luvizone!<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Se il post ti \u00e8 piaciuto, metti \u201cmi piace\u201d sulla mia pagina <\/strong><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sguardoadest\"><strong>facebook<\/strong><\/a><strong> o \u201clike\u201d su questo articolo. Grazie!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><div class=\"wpcp-wp-lightbox-host wpcp-advanced-image-lightbox-icon-hover\"><a class=\"wpcp-wp-lightbox-image-link\" href=\"https:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/maurizio-luvizone.jpg\" data-wpcp-wp-lb-image=\"1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"834\" height=\"768\" src=\"http:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/maurizio-luvizone.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-8752\" srcset=\"https:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/maurizio-luvizone.jpg 834w, https:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/maurizio-luvizone-300x276.jpg 300w, https:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/maurizio-luvizone-768x707.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 834px) 100vw, 834px\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/maurizio-luvizone.jpg\" data-fancybox=\"wpcp-wp-img-8752\" class=\"wpcp-lightbox-trigger wpcp-advanced-image-lightbox-icon wpcp-position-top-right wpcp-advanced-image-lightbox-icon-hover wpcp-global-lightbox-icon wpcp-lightbox-icon--global wpcp-lb-icon-style-default\" data-wpcp-lb-icon-source=\"global\" aria-label=\"Open image in lightbox\" data-thumb-src=\"https:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/maurizio-luvizone-300x276.jpg\" data-wpcp-lb-single=\"1\"><span class=\"wpcp-icon-container\"><svg viewBox=\"0 0 20 20\"><path d=\"M17.6585 16.025L14.2437 12.6198C15.1716 11.3338 15.6121 9.7613 15.4871 8.1819C15.362 6.60251 14.6795 5.11847 13.5607 3.99351C12.936 3.36206 12.1916 2.86066 11.3709 2.51845C10.5502 2.17623 9.66952 2 8.77995 2C7.89039 2 7.00969 2.17623 6.18899 2.51845C5.36829 2.86066 4.62395 3.36206 3.99919 3.99351C3.36594 4.61649 2.86312 5.35871 2.51992 6.17708C2.17673 6.99545 2 7.87365 2 8.76068C2 9.64772 2.17673 10.5259 2.51992 11.3443C2.86312 12.1627 3.36594 12.9049 3.99919 13.5279C5.11957 14.6901 6.62279 15.4103 8.23285 15.5562C9.84291 15.7022 11.4517 15.2641 12.7639 14.3224L16.1788 17.7275C16.3849 17.9034 16.6473 18 16.9186 18C17.1899 18 17.4523 17.9034 17.6585 17.7275C18.1138 17.16 18.1138 16.5925 17.6585 16.025ZM5.59278 12.0523C5.16258 11.6298 4.82094 11.1263 4.58774 10.5709C4.35455 10.0156 4.23446 9.41951 4.23446 8.81744C4.23446 8.21536 4.35455 7.6193 4.58774 7.06394C4.82094 6.50859 5.16258 6.00503 5.59278 5.58257C6.01644 5.15359 6.52144 4.81292 7.07838 4.58039C7.63532 4.34786 8.23308 4.22811 8.83687 4.22811C9.44066 4.22811 10.0384 4.34786 10.5954 4.58039C11.1523 4.81292 11.6573 5.15359 12.081 5.58257C12.5112 6.00503 12.8528 6.50859 13.086 7.06394C13.3192 7.6193 13.4393 8.21536 13.4393 8.81744C13.4393 9.41951 13.3192 10.0156 13.086 10.5709C12.8528 11.1263 12.5112 11.6298 12.081 12.0523C11.6573 12.4813 11.1523 12.822 10.5954 13.0545C10.0384 13.287 9.44066 13.4068 8.83687 13.4068C8.23308 13.4068 7.63532 13.287 7.07838 13.0545C6.52144 12.822 6.01644 12.4813 5.59278 12.0523Z\" \/><\/svg><\/span><\/a><\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vendere o farsi comprare di Maurizio Luvizone \u00e8 un saggio che fa il punto della situazione sul mercato della cultura in generale e dell&#8217;arte in particolare. Un punto di vista fuori dal coro dei tradizionalisti. Un momento di riflessione sulle strategie da mettere in campo per un futuro che generi valore.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8750,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[438,437,439],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Vendere o farsi comprare di Maurizio Luvizone - Sguardo Ad Est<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Vendere o farsi comprare di Maurizio Luvizone \u00e8 un saggio che fa il punto della situazione sul mercato della cultura in generale e dell&#039;arte in particolare.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"http:\/\/www.sguardoadest.it\/new_blog\/vendere-o-farsi-comprare-di-maurizio-luvizone\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Vendere o farsi comprare di Maurizio Luvizone - 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